张庭庭

台湾人文品牌大师

台湾甦活(SOHO)创意管理顾问公司总经理

5月12日，由中国艺术研究院工艺美术研究所学术指导；中共深圳市龙华区委宣传部（文化体育局）、观澜街道办事处联合主办；观澜湖集团、观澜湖艺工场、商界传媒集团承办；中华手工杂志社、手艺App、手艺工场参予执行的第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会——分会场活动“国匠荣耀·第三届手工艺创新盛会”（点击查看详情）在深圳隆重开幕。

这是一场聚集了手工艺专家、学者、行业领军人物的思想盛宴。人文品牌大师、台湾甦活(SOHO)创意管理顾问公司总经理张庭庭女士在现场为大家分享了关于手工艺品牌打造的心得——《三生有幸——手艺品牌的人文心法》。

多年来，张庭庭以敏锐的观察力、扮演着企业知音、教练和经纪人，将人文、美学、创意融合商业营销与媒体传播，以求呈现文创手工品牌的个性与价值，塑造了众多既牵动人心又能获利的商业案例。

张庭庭女士与《中华手工》总编辑、手艺App&手艺工场创始人白昆鹏先生（左四）、《中华手工》执行主编文丽君女士（左三）以及中华手工&手艺网团队部分成员在一起。

《中华手工》&张庭庭

《中华手工》：都说您是企业知音，请您分享一下文创怎样才能做到牵动人心？

张庭庭：传统手工艺人除了强调材质、工艺技法、人文历史以外，还得把自己心中的澎湃转化成让消费者“心有戚戚焉”的存在，并且把它显化出来。不只是透过手艺、设计，还要加上文字和体验感，从生存层面的突破到生活境界的探索，然后提高到生命视野的开拓，这样就能把物理性的消费提升到心灵消费的层次。

《中华手工》：这么多年，您一直站在商业的角度来践行文创，有哪些经验可以分享？

张庭庭：手艺人必须要把自己当作一个品牌，不论是个人还是产品，都要具备品牌意识。既然是品牌，就要找到品牌专属的定位和独属于自己的、不可替代的价值。手艺人需要将自己的创作理念和个人价值转换成一种“舍我其谁、不可替代”的品牌的标志，才能与更多的人分享。此时，这种分享已经不再局限于工艺、作品，而更多是在意境上去分享，这样的品牌才能扩展出去，才能链接不同的资源。

《中华手工》：在您看来，好手艺应该是什么样的？

张庭庭：好的手艺首先得经过设计，在设计之后还要运用创意将文化和商业进行有机融合，能够把不同时空的人的生命、经验或情感经历联合起来。器物是一种具体的呈现，具体的器物要能够去表达一种抽象的含义，如此才能制作出好的手工艺作品。